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2030: Fenómeno turístico

Acercarnos a la historia del fenómeno turístico nos permite comprender el desarrollo actual del turismo. Sus inicios arrancan en la búsque...

domingo, 3 de marzo de 2019

Paisajes pintorescos y paisajes sublimes



¿Viajar no es lo mismo que desplazarse? Lo afirma Diana Salcines de Delas en su tesis Literatura de viaje: Una encrucijada de textos donde nos ofrece una visión sobre el viaje en el siglo XX. Arranca situándonos en el viaje y sus motivos, nos aclara que al viajero lo que le induce a viajar ha evolucionado a lo largo de los siglos dependiendo de intereses, modas y necesidades. Veamos cómo descubren los viajeros los paisajes pintorescos y paisajes sublimes en destino turístico español.

El viajero emprende el viaje como una experiencia para el ánimo y el alma más que como ejercicio para el intelecto -Grand Tour, España quedó fuera por motivos de prestigio cultural-, significaba estudio e implicaba desarrollo y mejora de la propia personalidad. Nos introducimos en el viajero romántico del XIX dejamos atrás al viajero ilustrado del siglo XVIII. La ilustración estaba interesada en estudio del hombre y en la convivencia en sociedad -una hoja de hierba es siempre una hoja de hierba tanto en un país como en otro, Samuel Johnson-. El romanticismo nos trae una nueva sensibilidad para afrontar el viaje. Esa sensibilidad se refleja en la percepción del paisaje. El viajero ilustrado contemplaba los paisajes pintorescos -“mister picturesque” William Gilpin-, mientas que el viajero romántico se emociona con los paisajes sublimes.


El viajero ilustrado percibía el paisaje como un aspecto agrícola, un soporte de la actividad agraria, y lo concebía como un libro donde leerá la historia del país que visita. En cuanto el paisaje español,  los viajeros ilustrados británicos -abandona el Gran Tour y se acercan a la Península ibérica -promesa de exotismo-, la gran desconocida para ellos- describen las tierras yermas y despobladas y lo atribuían a largos años de mal gobierno, de la rapacidad de la Iglesia y del absentismo de los grandes propietarios para adentrase en una percepción paisaje donde el tema tenía valor por si mismo.

Anteriormente, se hallaban los viajeros eruditos. James Howell sentencia que el viaje es una Academia en movimiento. Corría el siglo XVII, los hijos de los nobles viajan para aprender lenguas, estudiar en las universidades y conocer las cortes más importantes. Como decimos, se modifica el concepto viajero en el  siglo XVIII. En relación a los ingleses se les conocían como viajeros filosóficos.  

Los viajeros románticos se conmovían con la percepción de la naturaleza, la califican como de terrible y horrorosamente bella. El paisaje lo encuadraban en una valoración de lo exótico -los viajeros ingleses- . Era la  atracción por el exotismo de tierras lejanas. La lejanía se hallaba en Oriente donde viajan viajeros comerciantes -en busca de riqueza- y aventureros. Más tarde, surgen los viajeros literatos pero su horizonte se ubicó en España donde relata su viaje.

Se configura una mirada esquemática sobre España. Sus crónicas se tiñen de una visión perdurable en je temporal. Los viajeros ingleses resaltan el esplendor de lo árabe. Los viajeros nórdicos relatan el calor asfixiante de la Península y su cegadora luz en el territorio español. Esta concepción climática proyectó la idea de un país tórrido del continente africano. Los viajeros franceses acentúan el aspecto supersticioso y religioso hasta el fanatismo del pueblo español.

La España turística se caracteriza como un caleidoscopio de miradas viajeras en función del país emisor conformadas en el tiempo desde los paisajes pintoresco -forjada en la ilustración- hasta los paisajes sublime -construida desde el halo romántico-.

¿Qué aporta el viaje a quien lo experimenta?

sábado, 2 de marzo de 2019

La demanda turística del futuro. P2P en el sector turístico


Vivimos una nueva oleada tecnológica, Geron lo tilda de tsunami inevitable, que se encuadra en la era del social commerce donde emerge la tendencia de la sharing economy o también denominada collaborative consumption -consumo colaborativo, Rachel Botsman y Roo Rogers señalaban que el futuro de la sociedad ya no estaría en la propiedad de las cosas, sino en el acceso a las mismas- lo que, en este espacio digital, posibilita la aparición del fenómeno del peer-to-peer (P2P, las relaciones -persona a personal-, red-entre-pares o red-entre-iguales). Por tanto, la irrupción de Internet emerge nuevos “modelos de negocio”.

Las profesoras, Luisa Andreu y Ana González, plantean la influencia en el turismo de los nuevos estilos de vida, los cambios demográficos y nuevos mercados emergentes.

De modo que surge un nuevo perfil de turista, también, está inmerso el sector turístico español, bajo un nuevo paradigma denominado paradigma economía colaborativa –turismo colaborativo- conocido como las redes peer to peer P2P.

Turismo P2P, una tendencia imparable

Este nuevo paradigma hace referencia a una nueva forma de entender la propiedad o, mejor dicho, a un “desinterés” por la posesión frente a un auge del “sharing” (compartir). Se justica el éxito del modelo P2P en parte por ofrecer a los usuarios la oportunidades de integración total con la comunidad local, con los anfitriones y, en definitiva, con un estilo de vida particular de cada lugar visitado.

La profesora Mónica Figuerola Martín señala los problemas de opacidad laboral y fiscal, junto a la falta de regulación de dichos modelos P2P que suponen tensiones importantes con otros modelos de negocio. Quien redacta la tesis el paradigma de la economía colaborativa en el alojamiento turístico español. Propuesta de regulación. Su objetivo es destacar la importancia económica y social del "consumo colaborativo" y el importante rol que está asumiendo en su integración en la industria del turismo y, sobre todo, sus oportunidades y fortalezas para desarrollar las economías locales.


Mónica Figuerola Martín, profesional del sector turístico,
expone su visión sobre la oferta alojativa.

Este fenómeno del consumo colaborativo en el sector turístico en general lo representa el viajero 3.0  Su comportamiento, lo desgrana el MOOC P2P en el sector turístico en la plataforma Miríadax por la Universidad Nebrija, se guía en la búsqueda la transparencia - los datos, precios, valoraciones,..-, participa, interacciona y comunica, exige la sencillez en la búsqueda y procesos simples de compra, necesita rapidez e inmediatez en la obtención de información, comparte con otros usuarios toda la experiencia del viaje y conecta con los locales.

Este segmento de turista lo componen los millenials. Nacen entre 1981 y 1995. Generan un cambio cultural global a través de la tecnología. Son los más preparados de la historia, acceden a la mejor tecnología y se encuentran sin trabajo. Por lo que mantienen dos principios: si no me dan un empleo, me creo el mío propio y si no podemos comprar, podemos compartir.

Estamos ante la generación nacida a principios de los 80 Se les denomina millennials. Una característica este viajero 3.0 se refiere al hecho que usa masivamente RRSS. Sus experiencias viajeras son auténticas, exclusivas, reales,… por lo que los elementos del comportamiento del nuevo viajero son conectar con la población local, buscar lo autóctono, encontrar lo exclusivo, etc.

Esta forma de viajar -¿para qué poseer algo si se puede compartir?- por los peer to peer modificará, en el presente futuro, el campo del alojamiento en el sector turístico español y este consumo colaborativo supondrá un enorme impacto social -¿cómo acceder a los bienes?- en el sector de alojamiento.

¿Cómo será la demanda turística del futuro?

viernes, 1 de marzo de 2019

El turismo y el terrorismo


Existe una relación directa entre el terrorismo -una forma de "guerra" no convencional- y la actividad turística -ajena a esa "guerra" y a sus intereses-. Los actos terroristas -¡el ser humano es un ser sociable por naturaleza!- provocan miedo y terror, en este caso, en los turistas -arranca el desplazamiento, en los principios de los tiempos, por motivos de búsqueda de recursos naturales e interacción con otros pueblos que desembocan, en la actualidad, en motivos de ocio- lo que influye directamente en la cantidad de víctimas -heridos y muertos- y en la generación ingresos económicos -se traduce en una minoración de sus llegadas internacionales (las llegadas de turista internacional crecieron 4,3% en 2014 hasta alcanzar los 1.133 millones) y, en consecuencia, una disminución de ingresos en los países receptores (los ingresos por exportación generó 1,5billones de dólares)-.

De modo que surgen, respecto a estos hechos, medidas por solo un país contra el terrorismo -políticas anti-terrorismo, por ejemplo, incrementando el número de policías- y el resultado económico debemos analizarlo observando todos los conflictos locales, condiciones de contextos económicos adversos en un mundo globalizado u otras similares más allá de atentados terroristas. Este planteamiento lo desarrolla Til Pleterski en su trabajo fin de grado El impacto del terrorismo sobre el turismo. Los efectos causados sobre la recepción de visitantes en la Universidad Politécnica de Valencia.

La Organización Mundial del Turismo tiene como objetivos la promoción y desarrollo del turismo con vista a contribuir en la…, Paz,…Por tanto, según esta organización internacional de carácter intergubernamental, el turismo es una actividad pacífica pero convive, entre otros inconvenientes, con el fenómeno terrorista –acciones violentas-. 

Aunque hablemos de los beneficios del flujo turístico, a veces, incurre en un colonialismo o neo colonialismo -los productos turísticos en países de vía de desarrollo son financiados por los países desarrollados-. Se suma la globalización –el escenario de la “aldea global” tiende sus estructura económica, en general, al monocultivo del turismo que produce, entre otros factores, la turistificación donde “las ciudades turísticas” (se enfrenta a numerosos desafío, lo afirma Colomb y Novy y Baptista advierte del proceso de “ludifcación” de la ciudad) o “barrios turistificados” son colonizadas por los turistas-. Estos cumulo de sucesos alienta la tensión en la sociedad. Los terroristas lo acentúan.

El terrorismo se origina en el mismo inicio de la Civilización -los Zelote, miembros de la civilización judía- luchan contra los invasores romanos -antigua Roma- Sin embargo, el terrorismo internacional lo trajo, lo aseveran expertos, la Globalización que, a través de los actos terroristas, amenazan la industria de turismo a escala global.

Concluye, Pleterski, que el impacto del terrorismo sobre el turismo es a corto plazo. Los acontecimientos terroristas se olvidan en un plazo breve - entre de 3 a 12 meses-.

Por su parte, el antropólogo, Duccio Canestrini mantiene que el turista es un blanco cada vez más frecuente de terroristas, guerrilleros o independentistas armados que intentan cambiar la política interior o lesionar los intereses económicos de un país en un análisis del turismo como colonización. No disparen contra el turismo.

Los turistas vienen en son de paz.

jueves, 28 de febrero de 2019

El Turista



¿El turismo es ciertamente importante? ¿El turismo es un tema light,  una “cosa menor?
Por lo general, se opina sobre el turismo que en el plano económico presenta una extraordinaria importancia pero su debilidad surge en su tratamiento científico -diferentes autores intentan convertirlo en disciplina científica, sin embargo, aún no se ha consolido, ¿por qué?-  

El turismo es un concepto indefinido. No es debido a la ineludible complejidad -la mantienen los clásicos y, su sus epígonos, los neoclásicos (un pragmatismo a ultranza)- de la materia, sino, más bien, al efecto de un inadecuado planteamiento teórico lo sostiene Francisco Muñoz de Escalona.

El turismo es un fenómeno especialmente complejo y multifacético. “La noción de turismo es tan compleja como definir el color del viento” afirma Paul Ossipow, en 1951(se opuso Ossipow, alegó …Un día se acuerda ver en él una ciencia y al día siguiente se le ve como un mero hecho, un conjunto de actos… el turismo es un fenómeno que consiste…En fin, el turismo se presenta como una actividad comercial.

La modernidad posibilitó la “aldea global” -Marshall MacLuhan (1911-1980)- y amenazas como la conservación de la biodiversidad y la diversidad de culturas. La modernidad vence las distancias y promueva el flujo turístico -flujo monetario-. Esta afluencia turística configura la masificación del turismo.


Entendemos el turismo como los desplazamientos de las personas -lo humano nace en la Era Axial (Karl Jaspers, 2017)- con el fin de satisfacer sus necesidades.

A partir de estas generalidades, ¿cómo explicamos el fenómeno turístico a través de teoría economicista -la economía aplicada a esta materia no parte de un concepto preciso, científico; cómo conseguir el desarrollo económico de espacios concretos- tratamiento sociológico o un planteamiento  psicológico?

Dean MacCannell (Washington, 1940) publica El turista: Una nueva teoría de la clase ociosa -The tourist: a new theory of the leisure class- en 1976. El sociólogo chileno, Robinson Torres señala que, quizás, sea la primera exposición sistemática de un cuerpo conceptual que puede ser llamado “sociología del turismo”.

MacCannell cuestiona el valor de las mercancías -tienen valor en base a la “experiencia” que producen a su consumidor (en la modernidad). Pues bien,”… las experiencias turísticas son experiencias culturales, (…) el ocio se construye a partir de experiencias culturales” escribe el profesor catedrático de paisajismo washingtoniano.

Anteriormente, corría el año 1965, el  Prof. Dr. Kurt Krapf presentó La consumición turística, Una contribución a la teoría de la consumición -texto para acceder al puesto de profesor numerario en la Universidad de Berna- demuestra que el turismo se estudia desde la demanda  -los expertos de la OMT y de la AIEST se niegan a estudiarlo desde este punto de vista pero si lo estudian desde el enfoque de oferta -. En ambas tendencias se encuentra el turista.

Maximiliano Korstanje elabora la teoría del sistema onírico donde mantiene la tesis de que el turismo tiene como objeto de estudio la hospitalidad y sienta las bases metodológicas para comprender al turismo como una parte importante del ocio. Se plantea una la epistemología del turismo donde el turista aparece y al cual se debe cuidar.

El turista se desplaza y se le estudia desde una vertiente económica, sociológica, psicológica,…

miércoles, 27 de febrero de 2019

¿Qué te parece Sancho el turismo literario?


¿Qué te parece Sancho, del suceso de esta noche?
La España quijotesca se convertirá en un nicho de turismo literario.

#quédiseñenellos! Turismo literario en España. Asturias: "La Regenta" de Leopoldo Alas Clarín
En general, ¿existe un nicho turístico en la modalidad de turismo literario? ¿Su atractivo turístico se asocia al mundo de la literatura escrita vinculada a los viajes? ¿En qué consiste el turismo literario? ¿La temática literaria, como recurso turístico, aumenta la afluencia turística? ¿A qué cultura nos referimos cuando hablamos de este tipo de turismo? ¿Qué se considera una motivación cultural? ¿Es cultura la gastronomía, al baile, o al cine?

Camila García Cherep plantea Turismo literario: Santa Fe como destino literario en su Trabajo Final de la Carrera para Técnico Superior en Turismo. Bucea en la temática de Turismo Literario en el mundo. Nos ofrece un itinerario seductor. Arranca en el Dublin, Irlanda, donde nos presenta a Ulyses de James Joyce, pasa por Stratford Upon Avon, Inglaterra, para repostar en la casa de William Shakespeare… viaja a Molinos de Consuegra –famosos molinos de viento manchegos donde hubo gigantes para el hidalgo-, España, para dialogar con el personaje de la obra literaria Don Quijote de la Mancha trazado el escribidor Miguel de Cervantes.

El nombre de un escritor evoca el país de su origen,  se asocia, por ejemplo, al prosista barroco castellano Miguel de Cervantes Saavedra con España, si seguimos indagando en los recuerdos, nos acerca, en este caso, al nacimiento de la novela que permanecerá unida al Quijote, si avanzamos en la rememoración irrumpirá motivaciones para viajar a esos lugares de la Mancha y el lector desocupado inmerso en lecturas ficticias de las aventuras cervantinas se transforma en un turista literario cuando se desplaza al Toboso a veranear con Dulcinea - amor platónico del protagonista- con el fin construir durables imágenes que deja en su memoria y las despliega en su morada habitual.


El turismo es un fenómeno social, económico y cultural por lo que, también, se considera un fenómeno multidimensional donde surgen nuevas tipologías turísticas como consecuencia de cubrir las nuevas necesidades de los turistas diversos y exigentes (Pérez).Entramos en la tipología de destino turístico, en esta entorno, nos referimos a los destinos culturales que se identifican con diferentes espacios geográficos en el que existen recursos materiales como inmateriales. Nos interesa este último concepto que incluimos la temática de turismo literario

Si definimos el turismo a desplazarse desde un punto de origen a un destino y se asocia al hecho del desplazamiento a cualquier motivación personal -excepción por razones de trabajo-, tendremos que el motivo puede ser cultural. Si entendemos el turismo cultural como Richard lo describe “el movimiento de personas hacia manifestaciones culturales...”, éstas podría ser literaria. Además, el turismo cultural promueve infraestructuras -monumentos- pero, en la actualidad, se pone de relieve  la literatura. Nos arriman al libro.

En definitiva, Magadán y Rivas señalan que turismo literario como una modalidad de turismo cultural dedicado a visitar aquellos lugares (lugares cerrados, también, podría tratarse de una localidad, o de un paraje natural) donde se encuentran elementos -tales como museos, casas-museo, universidades, cafeterías, etc. (tanto públicos como privados)- o donde se realizan eventos que de alguna forma han tenido influencia en las grandes obras u autores de la literatura universal. Marta González Broncano pone los paréntesis y ahonda en el tema con  El turismo literario recurso turístico: tematización de una localidad para el aumento de la afluencia turística.

Por consiguente, una tipología de turismo cultural es el turismo literario, se desarrolla en lugares relacionados con sucesos relatados en textos de ficción o vinculados a la vida de sus autores, en fin, busca satisfacer las necesidades de aquellos turistas que quieren conocer un lugar por su simbolismo literario. Es una forma de recorrer una zona gracias a la literatura.

Por cierto, ¿qué escritores alcalaíno conoce?

martes, 26 de febrero de 2019

El turismo y la moda, una huida de la ciudad


Miriam Martín Socías sostiene turismo y moda son dos términos estrechamente ligados en su Trabajo Fin de Grado (Turismo) titulado Turismo y moda: el impacto de la fashion week en el turismo de Londres (Reino Unidos) en la Universidad de Valladolid.

Existe una relación entre la industria de la moda -se muestra a través de la ropa y de los complementos- y la turística -se revela en un destino mundial en turismo vacacional y en el número de llegadas-. Se ha comprobado que la moda atrae al turismo como es Fashion Week en Londres. Mantiene que el turista/comprador se siente atraídos por los diferentes estilos que los diseñadores comparten. El objetivo es lucir los outfits - vestimenta, ropa o conjunto-.

La autora afirma que la Fashion Week es una atracción considerable, es decir, constituyen el principal motivo para que el turista lo visite (al destino).La Fashion Week arranca en 1943 Nueva York y, el actualidad, el evento que se celebra de forma anual en las capitales más importantes de la moda de nuestros días. En general,  ¿Los Fashion Week son, atractivos turísticos, capaces de satisfacer las motivaciones primarias de viaje de los turistas?

Helen Glover Pino explora que la moda ha sido y es un destacado soporte de comunicación social, en la medida que se ha utilizado para transmitir mensajes esenciales sobre la configuración y el funcionamiento de los grupos sociales y los individuos en su tesis De la hoja de parra al bikini: la moda como soporte de comunicación social presentada en la  Universidad Complutense de Madrid.

Maribel Osorio García, Doctora en Ciencias Sociales y Políticas propone concebir al turismo como una acción social comunicativa con base en la teoría sistémica de la sociedad elaborada por Niklas Luhmann en su trabajo El carácter social del turismo. Un análisis sistémico sobre su complejidad.

El turismo y la moda estimulan la productividad; tienen un peso específico y dinamizador en la economía, Están desarrollando Industrias. Los dos participan de una naturaleza efímera, la determina sus usos pasajeros, los conducen los influencers. Nuestros viajes y nuestra indumentaria transmiten información sobre las  funciones primarias -climatología y zona geográfica- y comunica -presencias, gustos, estatus social,...-

El turismo y la moda pertenecen a un sistema social en las sociedades desarrolladas contemporánea, se ha convertido en fenómenos sociales -más cerca del carácter intersubjetivo (Popper, 1982) que una concepción cientificista (Strasser, 1977)- en la sociedad postdeber -Gilles Lipovetsky-, tanto uno como otro están inmersos en la acción social comunicativa -Luhmann- y conviven con una realidad altamente compleja y transversal.

El turismo y la moda son hechos sociales que nos permiten huir de la ciudad.

lunes, 25 de febrero de 2019

Richard Ford, hispanista británico

Algunos hispanista británico viajan a España y se establecen en Andalucía entre la gente más elegante, refinada y sensual de la Península.

Dios dijo a Jonás: Ve a la gran ciudad de Nínive, ciudad de Mosul, al norte de Irak, y el profeta desobedeció, se embarcó en un barco por el Mediterráneo y huyó “al más lejano de los lugares habitados que se conocen”- William Betham-, a los confines de ultima terrae, a las brumas de la bíblica “Tarshish” -la costa suroeste de la península ibérica en la que existía una riqueza metalúrgica (Adolf Schulten)- donde habitaron los tartessos o tartessus y su cultura tartésica –tesoro del Carambolo-, los romanos y su Bética, del Baetis o Guadalquivir, los vándalos y su Vandalucía, o Beled-el-Andalosh, “el territorio de los vándalos”, éstos son expulsados por los godos.

Detalle de un dibujo de Richard Ford.
Granada. Alhambra. Nicho en la entrada del Salón de los Embajadores EL CULTURAL

Estas generalidades
 las introduce, en ellas profundiza, con la maestría de la literatura de viajes a del siglo XIX - etapa dorada o Edad de Oro- en el Manual para viajeros por España y lectores en casa, que describe el país y sus ciudades, los nativos y sus costumbres, las antigüedades, religión, leyendas, bellas artes, literatura, deportes y gastronomía, el ilustre viajero, Richard Ford quien llegó a Sevilla en octubre de 1830. Se asentó en ese foco de civilización. Comenzó a viajar. Su medio de transporte eran caballo o en diligencia. Lo redacta y lo publica en 1845 con el título A Handbook for Travellers in Spain and Readers at Home en plena decadencia del romanticismo español. Sin embargo, es una confrontación crítica de los tópicos que sobre España había puesto en circulación ese periodo con la realidad del país.

Fue un éxito