El turismo, planeta azul

Salen de la capital y mayor ciudad de Inglaterra y del Reino Unido, Londres, el 26 de junio de 1863, en plena Revolución Industrial, 130 viajeros junto al operador turístico Thomas Cook, emprenden la experiencia del Grand Tour, se desplazan por Europa, llega el final del trayecto, están en el centro europeo, se hallan en Suiza[1], escogen la Confederación Helvética, deciden siete viajeros -cuatro mujeres y tres hombres, los que quedan del largo viaje- ir a respirar aire puro, trepan al monte Rigi desde Vitznau, contemplan el lago de Lucerna durante el amanecer en 1863 -en este año, se crea la Cruz Roja por iniciativa del humanista suizo Jean Henri Dunant[2]- a 1.797 metros de altitud, se considera el primer viaje organizado con este hito del Rigi. Nace el turismo moderno[3].

Los cinco océanos del Planeta Azul

Se generaliza la práctica viajera a partir de 1945, en este momento, se enmarca en una nueva época, entre sus características destacan: Europa pierde, definitivamente, su protagonismo y poder -se escenifica una mundialización de la historia, se erigen en la cabeza dos Bloques, por una parte, está EE.UU. o el nuevo ordenamiento mundial (Bloque occidental, suman países occidentales europeos) y, por otra parte, se halla URRS (Bloque oriental, añaden los países orientales europeos), en segundo lugar, se fomenta los movimientos de emancipación colonialista, la tercera característica, se acentúa la bipolarización mundial -prima la desconfianza y la vigilancia entre EE.UU. (también, Europa Occidental) -representa el modelo Liberal: capitalista y democrático- y la URRS (además, Europa Oriental) -constituye el modelo Socialista: de economía planificada de dirección central y totalitario-, finalmente, irrumpen una división entre zonas ricas/zonas pobres, zonas de progreso/zonas estancadas o en regresión[4]. En este ambiente, arranca el turismo de masas. Pasa el tiempo. En 2012, se alcanza los mil millones de personas[5] y se pronostica que 2030 habrá 1.800 millones de turistas transitando por el planeta azul[6].

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[1] La moderna Suiza se cimienta en el Turismo. Se inicia con la explotación intensiva de su terreno montañoso. La montaña desarrolla un papel central en la economía turística helvética. Opta por todas las formas de disfrutar sus espacios escarpados, durante el estío, se practica el alpinismo, las marchas, las excursiones o las estancias, por su parte, en la época invernal, se ejercitan los deportes de nieve.

Suiza se identifica con los Alpes y el Mont-Blanc -es el corazón del espacio alpino aunque se ubica entre Francia e Italia-. 

_Laurent Tissot, Universidad de Neuchâtel, EL TURISMO EN SUIZA O EL ADVENIMIENTO DE UN MODELO DE EXCELENCIA (SIGLOS XIX Y XX), Historia Contemporánea 25, 2002, 83-100

[2] Jean Henri Dunant viaja Argelia, Túnez y Sicilia en 1853, escribe, con tal motivo, el relato de la Regencia en Túnez (Notice sur la Régence de Tunis), regresa a Ginebra, redacta Un souvenir de Solferino, recorre toda Euro para promocionar sus ideas vertidas en el libro, se celebra el 17 de febrero de 1863 la primera reunión Comité Internacional de la Cruz Roja.

[3] Iker seis dedos, Aquí nació el turismo moderno, EL PAÍS, Rigi Kulm 1 SEP 2013

[4] UNIVERSIDAD DE SALAMANCA, FACULTAD DE DERECHO, ESPECIALIDAD: CIENCIAS POLÍTICAS y DE LA ADMINISTRACIÓN, AREA DE HISTORIA CONTEMPORANEA, Historia Contemporánea de Europa. S. XX, Profesora: Mercedes Samaniego Boneu, Curso: 2008-2009.

[5] según datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT)

[6] según datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT)

Medios de comunicación y la industria turística

Se produce una rotura en el sistema de medios. Aparece un nuevo escenario mediático cultural. Tras la Gran Recesión[1], [2], nos lo cuenta Bernardo Díaz Nosty con su coordinación en el informe Diez años que cambiaron los medios[3], adquiere la relevancia el fenómeno de las redes sociales, se comprueba con  esa centralidad en la comunicación en línea dos aspectos, genera, primero, información en la opinión pública y absorbe, en segundo lugar, las principales partidas de la publicidad digital.

¿Refleja esa situación el sector turístico? ¿Cuál es el papel que deben jugar los medios de comunicación social en el insistente desarrollo de la industria turística?[4]

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[1] La Gran Recesión se relaciona con la crisis económica mundial, se confirma en 2008, se origina en EE.UU. y recuerda la Gran Depresión de 1929. Se inicia en  el 2002, cumple George W. Bush el sueño americano, compra su casa en propiedad, acude al sector privado para conseguir el capital, traslada la idea al mercado de capitales, se facilita el financiamiento hipotecario a personas de ingresos más bajos, lo anuncia, reduce la tasa de interés la Reserva Federal, se halla el dinero barato, se expande de forma agresiva el crédito hipotecario por los bancos y agentes financieros, alcanza la expansión crediticia a todas las capas de la sociedad, se consagran hipotecas subprime, son sólo activos tóxicos, significa alta probabilidad de no pago.

Se produce, también,  dos efectos al obtener un crédito hipotecario, se dedican, primero, las familias a especular ampliamente con los precios de los inmuebles, explota la burbuja inmobiliaria estadounidense en 2005, se incrementa los precios de las viviendas incesantemente, se compran propiedades, se abonan sus hipotecas con crédito subprime, no se hace frente a la situación, se endeudan los hipotecados, aparece una crisis de crédito o credit crunch; en concreto, la crisis de los derivados de hipotecas de baja calidad en EE.UU., se conoce como La crisis de las hipotecas subprime y de crédito, se empaquetan, segundo efectos, en paralelo, esos activos tóxicos con otros, reparten esos paquetes de activo por todo el mundo los bancos de inversión.

Se detecta un recalentamiento de la economía, se asocia a la dinámica de la especulación y el alza de precios, se aprueban medidas para el cambio de tendencia económico negativo, suben, para ello, los intereses la FED en el 2003, 2005 y 2006, no se logra el objetivo, sufre la economía norteamericana su un momento coyote, corre en el aire, se para y se cae al suelo, cayó, finalmente la economía.

Anuncian pérdidas los bancos y las principales instituciones financieras de todo el mundo, estalla 15 de septiembre del 2008 la peor crisis de la historia, se declara en quiebra Lehman Brothers, nos instalamos en la crisis financiera internacional de 2008, perciben sus consecuencias las economías avanzas, entre ellas, Europa y Japón.

[2] ¿Cómo se originó la peor crisis financiera de la historia? 

[3] Bernardo Díaz Nosty, Catedrático de Periodismo, Coordinador del informe  Diezaños que cambiaron los medios 

[4] El sector turístico y los medios de comunicación: una necesidad compartida, Universidad de Deusto = Deustuko Unibertsitatea, Esta publicación recoge las ponencias presentadas dentro del IV Encuentro de Relaciones Públicas, organizado por la Escuela de Turismo, y que se dedicó a debatir sobre el papel que deben jugar los medios de comunicación social en el insistente desarrollo de la industria turística.

La actitud de los residentes frente al turismo

El sector turístico se cristalizó en un pilar de la economía mundial, arrancó en los años 70 su crecimiento, se publican estadísticas, estudios, informes,… donde pronostican su incesante evolución, se tiende a una mejorar la experiencia turística a través de la innovación y el cambio tecnológico. Significa un progreso en el ámbito de la conectividad, la capacidad de procesamiento y la expansión de la banda ancha, se reduce, por tanto, la plaga de la distancia.

Emerge un mundo inteligente, surgen múltiples retos, entre ellos, se encuentran comprender las principales tendencias, gestionar el cambio en el entorno exterior y mejorar la capacidad de las organizaciones de turismo.

Javier González-Soria y Moreno de la Santa[1] se interesan por los consumidores, los vendedores de viajes y Google en el ciclo de los viajes, determinan cinco fases, se inicia con el sueño donde la inspiración del viaje viene a través de la Web superando a la tradicional recomendación verbal, pasamos a la fase de la investigación, se convierte en una pieza clave antes de la reserva, toca hacer clic en la tercera fase, nos adentramos en la experimentación, siguen buscando y reservando durante la ruta a su lugar de destino en la cuarta fase y, por último, se trata del intercambio de la información, comienza de nuevo el ciclo.

Evidentemente,  aparecen nuevos desafíos y construimos una industria turística en línea, pero nos olvidamos en estos ámbitos de la actitud de los residentes frente al turismo, pues no todos las comunidades de un destino turístico desean promocionar su ciudad turísticamente, para lograr la satisfacción de los turistas es necesaria la participación de la población vecinal.

#overtourism, aprendiendo lecciones de la masificación turística

En fin, si está interesado, lean la tesis doctoral de Desiderio Gutiérrez Taño titulada la actitud de los residentes frente al turismo[2]

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[1] Javier González-Soria y Moreno de la Santa, Director Gerente de Google Travel Spain y miembro del Global Ads Advisory Committee , Miembros Afiliados de la OMT,  b. El ciclo de los viajes, Tecnología y Turismo, Volumen 1,  2011

[2] Desiderio Gutiérrez Taño,  la actitud de los residentes frente al turismo, Universidad de la Laguna, 2009/10, I.S.B.N.: 978-84-7756-992-3

Paisaje neoyorkino

THE BOTTLE

A Novel By Don Birman

To Helen With All My Love

La botella

Primer capítulo

Todo empieza una tarde de lluvia hace unos tres años. Daban una representación de la traviata en el Metropolitan…

#quédiseñeneellos! The Bottle, Don Birman,
Días sin huella, Billy Wilder 
 Jesús Ángel Pardo Álvarez

Don Birman (Ray Milland) -proyecta escribir su primera novela con el título The Bottle en un fin de semana perdido en la ciudad de Nueva York, la botella la imagina como un libro de bitácora de un alcohólico, una novela sobre el alcoholismo, se centra en la performatividad del discurso, aspira a que el público tome conciencia del problema social del alcoholismo, se convierte en el portavoz de los alcohólicos para denunciar su dramática condición- es un escritor dipsomaníaco -se debate entre las figuras literarias: Don el escritor o Don el borracho-. Su alcoholismo lo explica, los guionistas Billy Wilder y Charles Brackett en la película, estilo clásico de Hollywood en la etapa negra, Días sin huella[1] -trata el tema del alcoholismo de forma seria y realista-, por su bloqueo del escritor -miedo a la página en blanco, el problema asociado a la idea de la escritura- no por su homosexualidad latente -el código Hays no permita mostrarlo en pantalla- como lo relató Charles R. Jackson en su libro The Lost Weekend (1944) en la cual se basó el relato cinematográfico donde se acentuó su heterosexualidad con el protagonismo de su novia Helen (Jane Wyman) -tiene una rival, se llama la botella, la bebida, mi círculo vicioso, la alucinación, espiral de autodestrucción, delirium tremens (ve un ratón saliendo por del agujero de su pared que, al final, lo devora un murciélago),…-. Helen le pregunta Don Birman. Pero tienes que beber por alguna razón. ¿Qué es lo que tanto deseas ser y no eres? Ser escritor. Por tanto, Días sin huella mezcla el alcoholismo y el bloqueo del escritor[2].

El paisaje a la botella nos permite hacer un recorrido por el paisaje turístico neoyorkino.

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[1] Días sinhuella, 1945 

[2] Juan Carlos Pueo, Universidad de Zaragoza, España, jcpueo@unizar.es,  El bloqueo del escritor en Días sin huella (The Lost Weekend, Billy Wilder, 1945), Fotocinema. Revista científica de cine y fotografía, Núm. 18 (2019) 

Turismo cultural

El turismo es, como posible opción, esencialmente, un fenómeno cultural. La experiencia turística se construye a través de símbolos y del acuerdo social sobre el significado de los símbolos[1]. Por tanto, obviemos, ahora, por el momento, aunque al final se trasladará a cuestiones económicas, se mencionará en grados de intensidad el desarrollo sostenible del territorio, el estudio del turismo desde puntos de vista económicos, sociológicos, de negocios, geográficos u otro tipo.

No olvidemos que las actividades que producen disfrute y diversión han sido desdeñadas por las ciencias económicas y sociales[2]. El turismo no es una ciencia[3], pero el fenómeno turístico y sus impactos pueden ser estudiados utilizando el método científico.

¿Si rastreas los orígenes del turismo[4] tienes posibilidades de crear nuevas propuestas de turismo cultural en una industria sin chimeneas[5]? ¿Realmente se combina ambos términos, turismo  y cultura? ¿Su combinación proporciona conceptos como turismo cultural[6] y cultura turística[7]?

¿La brecha entre turismo y cultura, obedece, paradójicamente, a razones económicas? ¿Resulta mucho más viable la tradicional especialización española en turismo de sol y playa que el turismo cultural?

¿Por qué España no es una potencia cultural? ¿Dónde debemos integrar el turismo cultural? ¿Existe en España un verdadero estado cultural después de aprobar Ley 16/85[8]? ¿Se ha integrado la cultura en el mercado?

Ana Moreno Garrido defiende que la historia, su conocimiento y la puesta en valor del patrimonio es una piedra angular de una política cultural y de la política turística de un país[9]. Carlos Mario Amaya Molinar demuestra, en contra de la creencia generalizada, que el fenómeno turístico es esencialmente cultural[10].

¿El sistema turístico[11] está preparado para ofrecer mayor calidad como ofrecer un turismo cultural alternativo al turismo de sol y playa? o ¿ambas modalidades deben mejorar? ¿Se debe excluir al turismo de sol y playa, más bien combinar, la preponderancia hacia un turismo cultural?

#quédiseñenellos! Los veinte pasos más populares de la Semana Santa abc.es

Estamos en Semana Santa, ¿en qué segmento del mercado turístico ubicamos las procesiones en un turismo religioso o un turismo cultural?

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[1] Una pareja besándose en París es es un símbolo del “romanticismo eterno de la ciudad luz”.

[2] Señalan Debbage et al (1998).

[3] Entramos en el debate, actual, si el turismo es una ciencia o se lo considera una actividad, una industria, una disciplina -¿cuál es el objeto claro de estudio? y ¿Qué método de estudio se utiliza para que conlleve a la comprobación?-, fenómeno social, etc… Surgen nuevos paradigmas que nos permite hablar del turismo como una actividad multidisciplinar o fenómeno social.

[4] Las actividades de personas viajando y permaneciendo en lugares fuera de su medio ambiente habitual por no más de un año consecutivo por ocio, negocios y otros propósitos (World Tourism Organisation, 1998)

[5] Afirma Ledhesma (2017) que el turismo una industria sin chimeneas.

[6] Turismo cultural, entendido como el desplazamiento de visitantes motivado por conocer, comprender y disfrutar el conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino específico.

[7] Cultura turística es la participación de los integrantes de una comunidad en la búsqueda de mejores condiciones para hacer posible la actividad turística

[8] Ley 16/1985, de 25 de junio, del Patrimonio Histórico Español

[9] Ana Moreno Garrido, Historia del turismo: una investigación necesaria, UNED-Guadalajara

[10] Carlos Mario Amaya Molinar, Relaciones entre el turismo y la cultura: turismo cultural y cultura turística en México y en Colima

[11] la Oferta Turística, la Demanda Turística, el Espacio Turístico, los Operadores del Mercado y los Organismos reguladores del turismo

Un viaje a Echo Spring. Por qué beben los escritores

El viaje entraña una pregunta, por qué beben los escritores, su repuesta se halla en un armario donde se guarda alcohol, lo descubre una persona con un grado de alcoholemia elevado, se refugia en su contenido, lo explora Brick en La gata sobre el tejado de zinc y lo bautiza con el nombre de Echo Spring.

Seis escritores beben alcohol de alta graduación, sus vidas destilan fantasmas, traumas, creatividad y conflictos sexuales, su trayectorias quedan atrapadas en las garras del alcoholismo, su carrera literaria alcoholiza a sus lectores, sus nombres echan alcohol en la tinta impresa, el alcoholero trajina con sus obras, sus piezas contiene alcohol, se encuentran en los anaqueles de la biblioteca, su consulta se convierte en obligado cumplimiento.

Olivia Laing traza un viaje geográfico, construye un mapa topográfico del alcoholismo[1], contribuye a la geodesia y a la cartografía con la dipsomanía[2] de escribientes sin precedentes bibliográficos, sitúa al viajero en el lugar, ilumina los ambientes, los caminos van de la creatividad a la adicción[3], profundiza en las vidas rotas de una generación de escritores irrepetible, esas existencias destrozadas se cosen con composiciones emblemáticas, el trayecto muestra un ejercicio de no ficción narrativa, las paradas las configuran Ernest Hemingway, Raymond Carver, John Cheever, F. Scott Fitzgerald, Tennessee Williams y el poeta John Berryman. Se detienen en un Bar. 

No hacíamos más que beber. Están en la habitación 240 Iowa House, bajan al Bar Mill y frecuentan tiendas licoreras. Más tarde, se encuentran dos botellas de vino abiertas en la suite Elysée en Nueva York. Se trasladan a Dingo American Bar en la rue Delambre en París, son escenarios embriagadores de estos insignes narradores.

El alcohólico sigue bebiendo. Marchó a Echo Spring, le contaron la historia del truco del ataúd pescando en la oscuridad, ebrio veía una casa en llamas, se quemaban los malditos papeles, le advirtieron del alcoholímetro, se iba hacia el Sur a escuchar las confesiones de Bones y la mitad de él conoció los ocho capítulos del viaje propuesto por Oliva Laing.

Olivia Laing examina la relación entre creatividad y alcohol a través de las obras y la vida de seis magníficos escritores: F. Scott Fitzgerald, Ernest Hemingway, Tennessee Williams, John Berryman, John Cheever y Raymond Carver.

La escritora británica Olivia Laing escribe El viaje a Echo Spring. Por qué beben los escritores[4]. 

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[1] En Culturamas, afirman Laing construye un mapa topográfico del alcoholismo, desde los horrores de la adicción hasta las milagrosas posibilidades de la recuperación, pasando por las deslumbrantes creaciones fruto del licor.

[2] Etimológicamente proviene del griego "dipsa" (sed) y manía (locura)

[3] El Confidencial habla de un recorrido inquieto, duro, hermoso por los caminos no tan obvios que van de la creatividad a la adicción y que tantas veces acaban en el precipicio.

[4] Olivia Laing, El viaje a Echo Spring. Por qué beben los escritores, Ático de los libros, 2 de marzo de 2016. 

Turismo de masas y turismo masivo

El turismo es un fenómeno social. La sociedad mira el entorno, manipula el léxico, crea una realidad, el lenguaje turístico distingue entre turismo de masa y turismo masivo.

Arranca el término turismo de masas en 1945[1].  Define la generalización de la práctica viajera. Entre las décadas 50 y 70. Se democratiza la actividad turística. Se produce el boom turístico internacional. Se asocia al siglo XX debido al fenomenal crecimiento, por tanto, se relaciona con los números, con la estadística, se convierte en un fenómeno económico. Mejora la economía de algunos países.

¿Por qué hablamos de turismo de masas si solo fueron cinco países -Estados Unidos, Italia, España, Francia y Reino Unidos- los que experimentaron un crecimiento considerable? ¿Dónde situamos históricamente el turismo de masas, desde los tiempos bíblicos de Adán y Eva?  ¿Todo el turismo lo consideramos turismo de masa?

¿Qué dato se debe privilegiar? Prestamos atención a la cantidad de dinero que gastan los turistas, los puestos de trabajo generados o al número de salidas por vacaciones.

Entramos en el siglo XXI, la sociedad actual se preocupa por el incremento de los flujos internacional, acuña la expresión turismo masivo, se centra académicamente en la capacidad de carga de un territorio, observa la reacción y resiliencia de un entorno a una determinada densidad ocupacional expresada en una cifra de ocupación límite[2].

/LPO

Ahora, leemos ¡Turistas, váyanse a casa![3] Existían, antes, un turismo de masas que aportaba beneficios para la economía local y, por ende, a la nacional. Ahora, nos encontramos con flujos incontrolados de turistas, un turismo masivo, que generan un a destrucción cuando supera la capacidad de carga de un territorio.

Desplácese, estamos en Semana Santa, haga su traslado sostenible, pues, el tiempo es corto y pasa rápido.

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[1] Carolina Rodríguez López, José María Faraldo Jarillo, Introducción a la historia delturismo. Capítulo 8. La era del turismo de masas, Alianza Edirorial. 

[2] Francesc González Reverté, Geógrafo y profesor del Grado de Turismo y el Máster de Turismo Sostenible y TIC de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), Del turismo de masas al turismo masivo, Artículo publicado en el espacio Tribuna Libre del número de Enero de 2015 Especial Fitur de la revista agenttravel.es 

[3] Henry Kamen, El furor del turismo masivo, ELMUNDO, 2017